期刊介绍
期刊导读
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- 03/31下一代长视频娱乐的想象力
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下一代长视频娱乐的想象力(3)
目光放远,新的体验场域与互动空间需要被创造,内容形态与承接体裁需要更新,由此影响新的商业模式需要建立。爱奇艺的“下一代娱乐”产品就踏在这一前进轨迹之上。
通过《中国新说唱》《乐队的夏天》《奇葩说》等综艺,将嘻哈、乐队和辩论等垂直文化带入大众视线、以《迷雾剧场》证明了精品悬疑短剧有打爆潜力,把握文化的潮流方向,纵深挖掘青年审美与消费需求是爱奇艺一贯擅长的内容打造法。
去年线上娱乐需求被激发,z世代对强互动、沉浸感娱乐产品的偏好被凸显。爱奇艺副总裁杨海涛表示,屏的变化带来了内容消费的变化。网生一代对线上娱乐强互动、强沉浸、多场景的需求,是一种长期,深刻的彻底转变。对“下一代娱乐”的探讨,正是爱奇艺把握新一代年轻人娱乐消费趋势的提前规划。
以技术为推动力,爱奇艺持续探索新的内容可能。除了持续投入VR硬件的开发,爱奇艺还推出了虚拟乐团厂牌RICHBOOM,打造虚拟选秀综艺《跨次元新星》、在《为爱尖叫》晚会尝试加入大量交互元素。杨海涛表示,这些从新消费需求、新技术手段衍生出的节目形态,有可能成为爱奇艺新的主流内容消费品类。
从去年开始,爱奇艺就在做三个方向的云业务创新:云演出、云影院和云游戏,通过技术三者未来有机会打通。“比如做云游戏,跟爱奇艺的主业影视是相通的。云游戏往下发展是一个概念性的内容,比如看某部枪战电影,用户可能在云上创建一个游戏,邀请一起看电影的朋友就来玩一场电影场景的枪战。”
这种多媒体、互相内嵌式的内容互动已有先例。如纽约大都会艺术博物馆为庆祝150周年,在任天堂游戏《集合啦!动物森友会》中,为玩家们提供了约40万件虚拟展品;包括星球大战、复仇者联盟等知名IP都曾选择在游戏《堡垒之夜》中的露天剧场进行独家放送。
回到线上演出,它是连接现实与虚拟的切口之一,它的未来也不止于此。这次演唱会中,朱梁带领的技术组来自“智能制作”,这是爱奇艺在一年半前成立的团队。据爱奇艺CTO刘文峰介绍,智能制作承担中台作用,为爱奇艺不同的内容产品提供技术解决方案,虚拟制作是他们的研究方向之一。
“爱奇艺在虚拟技术与影像技术的研发应用上,希望扮演一个平台的角色。在用户体验与制作两端发挥价值。”刘文峰表示。
不妨大胆一些想象,下一代娱乐”将是一个多媒体形态的复合概念。虚拟技术可以连接同一IP的不同内容形态,数字资产在不同体裁中得以复用,用户将在同一体系下的不同产品之间跳转流连,增加使用时长与心智粘性。
这些产品共同构成的线上娱乐世界边界将无限广阔,当它的触角延伸向生活、社交与个人体验的方方面面,就会产生多类型的增值商品消费需求。由此更广阔的商业化空间被打开,IP将演化出丰富的变现渠道。
随着娱乐产品形态的变化,也许人类的一切文化象征和情感归属,将在不同时空中实现无缝连接。THE9“虚实之城”演唱会,是爱奇艺在下一代娱乐产品探索上的新标点,从中得到的制作经验以及互动、票务解决方案,会复用在此后的一系列云娱乐与剧综之上,帮助爱奇艺在下一代娱乐产品上构建更宽阔的立体版图。
文章来源:《下一代英才》 网址: http://www.xydbjb.cn/zonghexinwen/2021/0331/1539.html